El trabajo que nos encomendaron fue planear una campaña multimedios para una empresa elegida al azar. A nosotros nos tocó "Argas".
"Argas" es una empresa que importa, instala, y distribuye gasodomésticos. ¿Qué es un gasodoméstico? Es un electrodoméstico, pero que en vez de funcionar con electricidad, funciona a gas. La idea era lograr que el nombre de la empresa sea un sinónimo de "gasodomésticos", ventaja que presenta el poco conocimiento que se tiene sobre de éstos productos.
Comparado con los electrodomésticos, los gasodomésticos ahorran mensualmente entre un treinta y un cuarenta por ciento de energía, son más amigables con el medio ambiente y tienen un costo inicial más elevado. El concepto creativo que manejamos fue "Invertir a futuro ahorrando dinero" y el slogan era "Mirá para adelante". Apuntamos a las empresas y a las familias, emprendedoras, con proyectos a largo plazo.
Campaña multimedios
_Radio:
Pensamos que es apropiado utilizar un ritmo lento. Que la locución sea de carácter informativa, acompañada de música instrumental tranquila (para que no distraer al radioescucha de la locución). Se remata con el slogan de la campaña y la información de contacto (dirección y teléfono).
Calefactores:
Mostrar imagenes de una familia unida. Una pareja joven con su hijo gateando hacia ellos. El calefactor se presenta como un elemento que forma parte del hogar.
Heladeras:
Imagen de madre e hijo. Mientras el niño juega con su cometa en el jardín de la casa, su madre lo observa y abre la puerta de una heladera Argas.
Calentadores de agua:
Imagen de la madre con su bebe en brazos luego de un baño. En el fondo se puede observar el calentador de agua de Argas.
NOTA: Las piezas apelan a la promesa emotiva con las imágenes y se complementan con la promesa racional en el copy. Se incluye información de contacto.
(Todas las piezas gráficas fueron pensadas como fotografías, los dibujos utilizados funcionan como bocetos)
_Televisión
La campaña en television consta de tres spots que tocan las mismas situaciones de los gráficos. Los valores a difundir son calor del hogar, el futuro y el ahorro. Las imágenes son complementados por una locución (voz en off).
El remate es una placa con el nuevo logotipo de la empresa y la información de contacto.
