Entré a la sección de “Nuevos Talentos” del Ojo de Iberoamérica, y me encuentro con este Brief.
Objetivo.
Básicamente se plantea comunicar a los comunicadores, que se pueden lograr grandes resultados, con piezas que contengan un mensaje de valor social. Actualmente la gente "cree más en las marcas" que en las instituciones. Gracias a ello, los comunicadores tienen la gran oportunidad de recuperar y transmitir valores esenciales, para construir entre todos "un mundo mejor". Grandes marcas han implementado este camino. Entre ellas está Coca Cola, Absolut Vodka, Lucchetti, Dove, etc. Lo que se procura lograr, es integrar a la comunicación a todos los actores sociales. Sin prejuicio de sexo, raza, religión, orientación sexual, capacidad intelectual y demás. “Celebremos la diversidad” es el slogan de la campaña. Igualdad y diversidad son los valores a comunicar.
Idea.
Demostrar que todos los prototipos de belleza que usualmente vemos en los comerciales, sin Photoshop, no existen. El camino de la perfección ya se agotó. Hoy tenemos que ser realistas, enfocarnos en el mundo real, en la belleza real, y explorar desde allí.
"La belleza verdadera es sin maquillaje. Celebremos la diversidad"