El pasado 7 y 14 de Agosto se realizó el Taller "Internet" del ciclo de talleres creativos "La Academia", creado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, en la Universidad ORT.
Nos propusieron un ejercicio: Realizar una campaña web para "Museos en la Noche".
Éste fue el Brief que nos entregaron:
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Cliente: Museos en la Noche
Producto: Visitas Guiadas
Medio: Internet
Antecedentes:
Hace varios años museos, galerías de arte y centros culturales invitan al público a recorrer sus instalaciones en este juego de expedición que despierta Museos en la Noche, cuando a las ocho en punto se abren las puertas para compartir las tradiciones haciendo que cada objeto que allí se exhiba, sea en un paisaje nocturno, más próximo y cercano.
Objetivo 1: El principal objetivo es atraer al público joven y lograr que ese primer contacto esté connotado por lo artístico, innovador, creativo y fundamentalmente entretenido, predisponiendo favorablemente al público para futuras visitas.
Objetivo 2: Comunicar la variedad de actividades de cada museo.
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:: Piezas Gráficas ::
// Idea.
Construir el museo del futuro.
Introducir la idea de “futuro” junto al “museo”, despertará la curiosidad y el interés en los jóvenes no concurrentes. Derribaríamos la fuerte vinculación que tiene el concepto museo con el pasado, como hogar de antigüedades y de cosas aburridas.
“Museos en la noche”: Incentivar la concurrencia mediante una convocatoria a jóvenes - del rango de edad establecido como público objetivo - para exponer su arte. La idea es hacerle sentir a los jóvenes que tienen su rol en la cultura, no sólo como público, sino como constructores de la misma. Las obras expuestas serán presentadas en el museo que más se identifique con el arte propuesto (por ejemplo: se puede organizar un festival de murga joven en el museo del carnaval; que las pinturas, cortos, y esculturas de arte contemporáneo sean expuestas en el museo de artes visuales; etc.)
La muestra de estas obras será ubicada dentro de una sección delimitada, al final del recorrido de la visita guiada.
// Campaña Internet.
:: Previo al evento ::
_Crear un sitio donde las personas interesadas en ser parte de la exposición, se registren con su nombre, e-mail y suban material a exponer (si es música, subir un archivo mp3; si es una pintura, una foto de la misma; si es una obra de teatro, un video corto de la obra en escena o en un ensayo; si es un corto, subir un avance o el corto completo) . En ese sitio, las personas pueden ver las distintas categorías de los artes propuestos y votar por sus obras favoritas.
_Crear una página en Facebook donde cada obra que se suba al sitio, se comparta. Que desde Facebook allí también se pueda votar mediante un simple “me gusta” debajo del link, o con un comentario en la página diciendo el nombre de la obra y el autor.
:: Durante el evento ::
_Las obras más votadas serán parte de la exposición física. Si es una pintura, exponer la pintura. Si es una obra de teatro, que se presente en vivo. Si es una banda, que sea telonera de las bandas populares que usualmente se presentan en el ciclo “Museos en la Noche”.
_Las obras que no llegaron a estar entre las más votadas, igualmente formarán parte del “Museo del Futuro”. ¿Cómo? De forma digital. El sitio oficial que creamos, pasará a ser el “Museo del Futuro” virtual.
Al final de cada visita guiada, se instalará la sección “Museo del Futuro”. Allí se colocarán las obras más votadas junto a una serie de monitores y auriculares. El visitante puede ingresar y reproducir cualquiera de las obras que se inscribieron en la web. Antes de ingresar, se le pedirá su nombre y dirección de e-mail. Cuando las personas se sientan en las máquinas que expongan el museo virtual, le sacamos una foto con una webcam. Con la foto y su nombre, hacemos una tarjeta que diga “Visitante del Museo del Futuro” para luego entregársela personalmente y también se la enviársela por correo electrónico.
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