El sábado pasado fui al Taller "Inspiración" del ciclo La Academia 2010, del Círculo Uruguayo de la Publicidad. Allí nos plantearon que nos inspiremos en la primavera, que la imaginemos como nuestro cliente para posicionarla como la mejor estación del año. Teníamos una hora para resolverlo.
La idea.
Alguna que otra vez escuché decir "Feliz Primavera", pero nunca escuché decir "feliz verano", "feliz otoño" o "feliz invierno". La primavera es la estación que se espera con más ganas. En la que el sol comienza a sentirse con más fuerza, y nos obliga a guardar los abrigos más pesados. Fácilmente podemos llegar a relacionar la primavera con los conceptos de "alegría", "amor", "felicidad" y "pasión" entre otros. Para disfrutar de la primavera, solamente tenés que abrir la puerta y salir.
Medios.
TV: Un hombre en su casa, descubre un carrito y una vía de tren que se dirige al exterior. En la puerta, un cartel que dice PRIMAVERA. El hombre sube al carrito y la puerta se abre. Mientras una voz en off describe algunas de las maravillas de ésta estación, el hombre las va descubriendo en el paisaje, pero no de forma literal. Por ejemplo, la voz en off dice "es la estación del amor", y las imágenes muestran algo sumamente lujurioso a la vista del pasajero. El sol golpea en su rostro, se va alivianando de abrigo y el viento sopla con fuerza, lo que genera cierta indecisión a la hora de desabrigarse. Lo importante es que el hombre, a medida que transcurre el viaje, disfruta cada vez más del paseo. Al finalizar, se dice el slogan: "Llegó la primavera. Disfrutala. Salí. Respirá"
Prensa: Una pieza gráfica que represente al viaje mostrado en televisión junto al slogan "Llegó la primavera! Disfrutala. Salí. Respirá"
Digital: Colocar en los portales más visitados, un banner que diga "Atención Virus!. Apague su PC. Llegó la Primavera! Disfrutala. Salí. Respirá"
Vía Pública: Ya estás afuera. Date un momento para disfrutar la Primavera. Respirá.